Content
Meine Haare haben ihren eigenen Kopf.

CHRISTIAN REGELIEN

Kurze Texte, lange Texte? Was ist besser? Diese Frage erinnert an das immer wiederkehrende Zaudern beim Friseur, zeugt aber nicht von ernsthaftem Kommunikationswillen. Und geht an der eigentlichen Frage vorbei: Was ist sinnvoll? Wie mache ich meinen Inhalt glaubwürdig? Wann ist mein Inhalt relevant? Darum muss es gehen. Dann findet man auch die passende Länge für den Inhalt, den wir vermitteln wollen. So kurz wie möglich, so lang wie nötig. Daran orientieren wir uns. Übrigens auch in der Haarfrage.

Einen Vorteil haben Texte und Videos. Wir können sie schneller verlängern, wenn sie zu kurz geraten sind…

Was ist mit Daten? Ja, auch da wirkt Storytelling. Wie erzähle ich den nächsten Geschäftsbericht? Eine Studie? Wie überzeuge ich Investoren? Daten brauchen einen roten Faden, erst dann entfalten sie ihre Kraft im Zahlenwald. Grafiken machen Daten verdaulich. Eine Geschichte gibt Daten einen Sinn.

Zum Zuschnitt:

Die Core Story gibt die Richtung vor. In einem Satz verdichtet sie die Kernbotschaft deines Unternehmens und beschreibt, welchen Nutzen deine Kunden davon haben. Jedes Content Marketing Projekt beginnt mit der Definition der Core Story. Wir bringen deine Core Story auf den Punkt.

Themenfindung: Welche Themen stützen die Core Story? Wir begleiten dich und dein Team beim thematischen Brainstorming, bei der Themenclusterung und bei der Auswahl der Ideen für konkrete Geschichten.

Passgenauer Content entlang der Customer Journey: Zu welchem Zeitpunkt suchen deine Kunden welche Inhalte in welchen Kanälen? Je nachdem, ob Menschen noch Informationen suchen oder schon in Kauflust sind, brauchen sie andere Inhalte. Wir entwickeln mit deinem Team einen Redaktionsplan und eine strukturierte Kanaldifferenzierung, so dass aus Ideen Geschichten werden, die Menschen erreichen, und du dein Ziel in der angestrebten Zeit erreichst.

Bestechender Content: Wer schreibt die Geschichten? Vielleicht gibt es in deinem Unternehmen begnadete Schreiber. Sonst. Wir recherchieren, texten – von der Reportage bis zum Post -, schreiben Konzepte und Drehbücher für Videos, organisieren Fotoshootings, bereiten Daten für Infografiken auf, gestalten die Geschichten fix und fertig.

Kampagnenplanung: Jetzt müssen die anderen noch erkennen, wie wichtig deine Geschichten sind. Wir unterstützen dich, wenn du alle verfügbaren Kanäle (owned, paid, earned, shared) aktivierst.

Wir sehen uns nicht als „Märchenerzähler“, wohl aber als exzellente Geschichtenerzähler. So wie früher am Lagerfeuer… schon damals haben die Stammesanführer den nützlichsten Inhalt zum richtigen Zeitpunkt mit Aussicht auf den bestmöglichen Effekt präsentiert.

Noch etwas: Oft haben wir nur Blatt und Bleistift in der Hand. Vor allem, wenn wir Menschen zuhören. Da schauen wir den anderen gerne in die Augen. Während die Hand den Bleistift einfach übers Papier zieht und sich doch alles merkt.

Glaubwürdige und echte Geschichten spüren immer, was andere bewegt.