Non sono spettinata. I miei capelli hanno libertà di espressione.
MAFALDA
Testi brevi o testi lunghi? Cos’è meglio? Sembra l’eterna domanda che ci poniamo quando siamo dal parrucchiere. Ma non possiamo permettercela, se vogliamo fare una comunicazione seria. Le domande che dobbiamo farci sono ben altre: qual è la cosa più sensata? Come faccio a dare credibilità ai miei contenuti? E come posso renderli interessanti? Una volta che abbiamo risposto a queste domande, ecco che avremo trovato anche la lunghezza giusta per trasmettere il nostro messaggio. Corto va bene, purché sia lungo abbastanza: questa è la nostra filosofia. Anche in fatto di capelli.
Rispetto ai capelli però, testi e video hanno un grande vantaggio: se sono venuti troppo corti, si fa presto ad allungarli…
A proposito di taglio:
La Core Story indica la direzione da prendere. In poche parole condensa il messaggio chiave della tua azienda e descrive i vantaggi che apporta al cliente. Ogni progetto di Content Marketing inizia con la definizione della Core Story. E noi ci occuperemo della tua.
Ricerca dei temi: su quali temi poggia la Core Story? Assieme a te e al tuo team faremo brainstorming supportandoti nell’elaborazione del cluster tematico e nella selezione di idee da tramutare in storie.
Customer Journey, ovvero il contenuto giusto al momento giusto: quali contenuti cercano i tuoi clienti, in quale momento e su quali canali ? A seconda se vogliono solo informazioni o sono già pronti a comprare, avranno bisogno di contenuti differenti. Assieme al tuo staff sviluppiamo un piano editoriale con una diversificazione strutturata dei canali, al fine di creare storie in grado di raggiungere le persone nel momento più propizio per la tua azienda.
Contenuti accattivanti: chi scrive le storie? Chissà, forse nella tua azienda ci sono degli scrittori talentuosi. Altrimenti ci pensiamo noi a cercare materiale, produrre testi di lunghezza e taglio variabile, scrivere bozze e sceneggiature per filmati, organizzare servizi fotografici, raccogliere dati per infografiche e infine fornirti storie chiavi in mano.
Pianificazione della campagna: adesso dobbiamo far sapere agli altri quanto utili e interessanti sono le tue storie. E noi ti assistiamo nell’attivazione di tutti i canali (owned, paid, earned, shared) che vorrai usare.
Sia chiaro: a noi non piace raccontare favole alla gente. Siamo invece dei bravi cantastorie. Come si faceva una volta attorno al fuoco… All’epoca i capitribù non facevano altro che raccontare i contenuti essenziali, al momento giusto e cercando il massimo effetto.
Ancora una cosa: spesso utilizziamo solo carta e penna. Questo ci capita soprattutto quando ascoltiamo le persone. Perché a noi le persone piace guardarle negli occhi. Mentre la mano scorre lungo il foglio e memorizza tutto.